雨燕直播,NBA直播,世界杯直播,足球直播,台球直播,体育直播,世界杯,欧洲杯,苏超直播,村BA直播,苏超联赛,村超,村超直播2025年5月13日，中国—拉美和加勒比国家共同体论坛第四届部长级会议在北京举行。会议签署了《中国—拉共体成员国重点领域合作共同行动计划（2025－2027）》（以下简称《计划》）。《计划》除了强调加强“经贸投资”外，还强调“深化体育领域交流合作”。在拉美和加勒比国家中，墨西哥作为一个体育大国，与中国在体育贸易领域有着广泛的合作，主要表现形式为：贸易合作为主，并通过品牌先行理念促进两国的体育文化交流。体育领域为两国合作打开了市场，为两国合作开辟了新领域。

　　历史上，墨西哥分别在1970年和1986年举办过世界杯，两届世界杯均影响了国际体育发展。其中，1970年世界杯是首届通过卫星向全球进行电视直播的世界杯，第一次向墨西哥和世界展示了足球作为一项全球性媒体产品所具有的巨大商业潜力。1986年世界杯处于电视媒体商业化的加速期，赛事转播带来的全球曝光和广告收入，加上球王马拉多纳的惊艳表现，提升了那届世界杯的收视率和品牌价值。1986年世界杯的成功也让墨西哥国内的俱乐部、赞助商和媒体巨头更加清晰地看到职业足球的前景，推动墨西哥足球甲级联赛（Liga MX，以下简称“墨甲”）成为一个核心品牌。

　　与此同时，观众对足球的热爱也推动了墨甲产业。尽管墨甲的比赛门票高昂，但墨西哥浓厚的足球文化让每一个球迷愿意现场为球队加油助威。墨西哥传统强队，如美洲队、瓜达拉哈拉、蓝十字等豪门球队的主场几乎爆满。中小球队的比赛也有可观的上座率。除本土的墨西哥球迷外，在海外的墨西哥球迷也积极支持墨甲联赛。一个有意思的现象是，在美国，墨甲是收视率最高的足球联赛。由于美国拥有庞大的墨西哥人口，墨甲占据美国西班牙语电视收视率的榜首，甚至经常超过美国本土的MLB、NBA等赛事。此外，国内外商业品牌的赞助以及球员转会也带动了墨甲的收入。

　　就体育消费而言，墨西哥民众也有巨大的需求。根据Statista 数据显示，2024年，墨西哥的体育市场规模已突破50亿美元，预计2025年将达近60亿美元，年均增速15%—20%。据统计，在墨西哥的1.3亿人口中，26岁以育消费者约占50%。年轻消费者推动运动消费升级，运动鞋服、健身器材需求稳定增长。同时，女性成为体育消费的另一大重要客户群体，她们对国际知名品牌如阿迪达斯、锐步、彪马等表现出强烈偏好。此外，墨西哥国内拥有大量的健身群体，现有1.2万个健身俱乐部，400万会员贡献18亿美元年收入，带动健身器材与运动服饰消费。

　　中国与墨西哥在1972年建交后，两国体育交流起初是体育代表团互访、友谊赛和教练交流为主，主要是深化两国了解。在20世纪90年代，“中国制造”的体育用品进入墨西哥市场。其中包括一些大型健身器材生产商，比如：舒华和英派斯。这些企业以“企业对企业”或“代工”的形式进入到了墨西哥市场，为墨西哥的健身房、酒店、学校等提供器材。此外，足球、排球、羽毛球拍、运动服等体育用品，通过小商品贸易渠道进入墨西哥的中小型市场。

　　2008年，北京成功举办奥运会和残奥会，在提升了中国国家形象的同时，也助力中国的体育品牌出海。在北京奥运会后，匹克率先进入到墨西哥市场，成为了首个进入墨西哥市场的中国品牌。匹克在墨西哥设立分公司，进行本土化的运营、营销和渠道管理。此外，由于篮球运动在墨西哥有广泛的受众，通过赞助美国NBA篮球巨星托尼·帕克、路易斯·威廉姆斯等。与国际篮联成为官方合作伙伴后，匹克在墨西哥国内的影响力进一步提升，匹克的体育商品也逐步被墨西哥消费者所熟知。随着匹克在墨西哥市场取得成功，李宁、安踏也通过电商和分销渠道进入墨西哥。2021年，据墨西哥媒体NSS-SPORTS报道，李宁大约从2018年开始进入墨西哥市场，在东京奥运会上与墨西哥奥运会足球队达成球衣合作协议。此前，李宁还曾在2019年泛美运动会上为墨西哥国家队提供球衣赞助等合作。

　　2010年开始，除体育品牌外，中国其他领域的品牌也逐步进入墨西哥市场。江淮汽车在墨西哥设有生产基地和庞大的销售网络，墨西哥是其最重要的海外市场之一。2014年，中国的江淮汽车与墨甲达成重磅赞助协议，每年赞助联赛百万美元，成为该联赛的官方汽车赞助商。在墨甲的新闻发布会、球场广告牌，还有墨甲球队的大巴车上，都能够见到江淮汽车的品牌。江淮汽车还单独赞助了联赛中的劲旅帕丘卡足球俱乐部，每年100万美元到300万美元，成为其官方汽车合作伙伴。赞助足球运动让江淮汽车很快融入当地文化、与消费者建立情感联系。就汽车品牌而言，除了江淮汽车，上汽名爵在2020年进入墨西哥，在2023年成为瓜达拉哈拉竞技俱乐部的官方赞助商，协议长达4年时间。2022年，奇瑞也进入墨西哥市场，2022年，奇瑞在墨西哥的销量为8551辆，市场份额为0.8％；2023年销量为3.8万辆，市场份额升至2.8％。2024年11月，吉利汽车官宣成为墨西哥美洲俱乐部官方赞助商。据称，吉利在2025年的目标是实现2.5万辆销量以及100家经销售网络，覆盖墨西哥全境。

　　2014年下半年，中国知名的信息与通信技术供应商华为也与墨西哥体育建立了联系。在合作期间，华为与墨甲球队墨西哥美洲队达成数百万美元的合同，提升了华为在墨西哥体育界的知名度。墨西哥知名球星，绰号“小豌豆”的哈维尔·埃尔南德斯也曾为华为代言，助推墨西哥青年消费者群体购买华为的产品。除赞助墨西哥职业足球外，为带动墨西哥基层足球的发展，华为曾在墨西哥举办过名为“华为国家杯”（Huawei Nations Cup）的大型业余足球锦标赛，邀请来自不同社区、企业和大学的球队参加。这类活动直接将品牌下沉到基层，塑造了“支持本地足球发展”的积极形象。作为一个信息与通信技术供应商，华为利用其技术优势，在赞助中强调技术创新，给球迷更好的观赛体验。

　　尽管中墨体育贸易近年来取得长足发展，但仍旧面临多方面挑战。首先，就国际经贸方面而言，美国推行的“近岸外包”将成为阻碍因素。美国大力推行“近岸外包”和“友岸外包”理念，将供应链从中国转移至美国本土、盟友或周边国家。此举旨在降低对战略竞争对手的依赖、强化本土产业，让供应链与地缘政治伙伴保持一致。就体育产业而言，中国生产的体育用品可能会转移到墨西哥或者美国其他周边地区进行生产，可能直接削弱中国对墨西哥的体育产品出口。

　　其次，从市场竞争力而言，中国在墨西哥仍旧面临生存挑战。目前，墨西哥的体育市场被耐克、阿迪达斯和彪马等体育巨头占据，这些品牌投入大，被墨西哥民众广泛熟知。与知名品牌相比，中国体育品牌进入墨西哥市场较晚，市场投入小，与知名品牌竞争仍旧存在劣势。同时，中国的体育品牌也会和其他亚洲国家在墨西哥形成差异竞争，面临挑战。此外，从供应链角度而言，尽管中国到墨西哥的海运距离相对较短，但依然存在长达数周的运输周期。对于时尚周期短、季节性强的运动服饰而言，较长的供应链反应时间是一个不利因素。